Universitat Oberta de Catalunya

Promoción y posicionamiento de Fotoinedita.com

Asignatura: Trabajo Final de Máster
Titulación: Máster Universitario de Aplicaciones Multimedia
Nombre del estudiante: Neva Martelanc
Consultor y profesor: Sergio Schvarstein Liuboschetz y Laura Porta Simó

Introducción

La idea que ha dado inicio al TFM ha sido ampliar y dar más visibilidad a un proyecto personal anterior, la creación del sitio web Fotoinedita.com. Este se configura como un buscador de programas formativos y de servicios en el campo de la fotografía.

Los principales propósitos del TFM han sido promover y dar a conocer el sitio web en cuestión, impulsar las visitas al mismo, posicionarlo en los motores de búsqueda, optimizarlo en clave SEO y crear una reputación de marca.

Se ha empezado con una fase de análisis de la competencia y la definición del público objetivo. Se ha proseguido con la elaboración de la estrategia SEO y su implementación. El proceso ha incluido la optimización de las palabras clave, la creación y difusión de contenidos pertinentes y la optimización de los recursos. Para evaluar los resultados de estas acciones se ha recurrido al análisis de las métricas web que han proporcionado datos valiosos para las acciones futuras.

Etapas y retos

Para planificar y ejecutar las tareas del TFM se ha optado por 2 decisiones discriminantes fundamentales:

  1. Optimización para el motor de búsqueda Google, excluyendo otros (Yahoo! o Bing).

Esta decisión ha sido motivada por el hecho de que en el territorio español Google es el buscador más popular, casi el único que se utiliza. El público objetivo comprende únicamente las personas que viven en España.

  1. Conseguir tráfico web sin recurrir a acciones de pago: tráfico de búsqueda orgánico, de referencia y directo.

Lo que se define como SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de prácticas que tienen como finalidad más visitas «orgánicas» a las páginas del sitio web, la optimización de las páginas para conseguir un buen posicionamiento y más visibilidad.

Tomando en cuenta estas dos directrices se ha elaborado el listado de tareas para llevar a cabo, divididas en:

  1. Acciones de SEO on-page.
  2. Acciones de SEO off-page.

En las acciones on-page se agrupan las tareas que intervienen en el contenido, los recursos y en los elementos del sitio web.

En cambio, las actividades off-page incluyen las acciones que se desarrollan fuera del propio sitio web: la obtención de backlinks y la difusión del contenido en los agregadores de noticias y en las redes sociales.

Las fases del proceso de trabajo

1. Definición público objetivo

Partiendo del presupuesto que las personas que forman el público objetivo residen en España, se han delineado dos grupos principales:

  1. Las personas usuarias interesadas en la formación y la cultura fotográficas.
  2. Las personas responsables de comunicación y marketing de los centros formativos y de otras instituciones culturales.

Para definir mejor el público objetivo del grupo 1 se han analizado los miembros de los 2 grupos de Facebook: Aprendamos fotografía 2.0 y Curso de Fotografía Gratuito.

Se han considerado también los datos de los seguidores de la página Facebook de Fotoinedita.com, visibles en:

Figura 1. Infografía seguidores Facebook.

El grupo 1 se ha segmentado en 2 subgrupos:

1.1 Personas de 18 a 35 años.

1.2. Personas de 35 a 45 años.

El grupo 2 se divide en:

2.1 Personas responsables de comunicación y marketing de los centros formativos.

2.2 Personas responsables de comunicación y marketing de asociaciones e instituciones culturales.

El grupo 1 se configura como una fuente de tráfico web, mientras que el grupo 2 puede ayudar a establecer una reputación de marca.

2. Análisis de la competencia

En esta fase se han analizado los sitios web que tratan temas fotográficos y los de algunos centros de formación en fotografía. La información obtenida ha sido útil para la elaboración de la estrategia SEO. Se ha centrado la atención en:

  • El contenido.
  • Las palabras clave optimizadas.
  • Los backlinks.

3. Elaboración de la estrategia SEO y su implementación

Palabras clave

Una de las tareas fundamentales de esta etapa ha sido la auditoría de las palabras clave. Como punto de partida se han utilizado las palabras optimizadas por la competencia. A continuación, se han empleado varias herramientas de análisis (ver apartado Herramientas) y se ha simulado una campaña en Google Keyword Planner.

Para compilar el listado de las palabras clave a optimizar se ha buscado un equilibrio entre la dificultad de posicionamiento y las previsiones de volumen de tráfico e impresiones previstas. Este listado y la definición de las temáticas de interés del público objetivo han sido los factores determinantes a la hora de planificar los contenidos de Fotoinedita.com en clave SEO.

Planificación e implementación del contenido

Los artículos para la sección Blog, planificados con el propósito de optimizar las palabras clave, se han centrado en temas sobre la formación en fotografía y contenidos relacionados con la actualidad y otras experiencias formativas (viajes fotográficos, prácticas). En el Blog se han publicado 10 artículos.

La ampliación del contenido ha consistido también en el aumento de las fichas informativas de los cursos, talleres y másteres publicadas en el apartado Formación. Previamente, se ha creado una base de datos con la información relativa necesaria.

Figura 2. Página Formación.

Difusión del contenido

Para divulgar y publicitar el contenido se ha recurrido a las redes sociales y a dos agregadores de noticias: Bloguers.net (12 publicaciones) y Menéame.net (6 publicaciones). También se han agregado artículos de terceros.

Asimismo, en las redes sociales Facebook y Twitter se ha seguido la estrategia de incluir publicaciones heterogéneas, de contenido propio y de terceros. Se ha activado la cuenta de Instagram, insertando varias fotos. Como era previsible, la red social en la cual se ha tenido más impacto es Facebook, que tiene el más alto número de seguidores, 345. En la fase final del proyecto, se ha decidido aprovechar el perfil personal en LinkedIn, incluyendo dos publicaciones.

Backlinks

La obtención de backlinks es parte de la estrategia SEO. En el análisis de la competencia se ha notado que la mayoría de los backlinks no proviene de directorios, sino de otros blogs y medios de comunicación. Se ha efectuado una búsqueda de posibles directorios a los cuales enviar la solicitud de inclusión y se ha comprobado que muchos son de pago o dedicados a actividades empresariales. Por otro lado, se han identificado otras webs consideradas aptas para la inserción del enlace a Fotoinedita.com, consiguiendo dos backlinks: en el directorio Webwikis.es y en la web de la escuela Fotoespai BCI.

4. Análisis y optimización de los recursos

La optimización de los recursos es otro de los aspectos fundamentales de una estrategia SEO eficaz. Para poder intervenir se ha recurrido a las herramientas que evalúan el rendimiento del sitio web y proponen mejoras en este sentido. Han sido llevadas a cabo las siguientes acciones:

  • Optimización de las imágenes.
  • Inserción de las meta-description en las páginas.
  • Modificación URL repetidas/duplicadas.

Cabe comentar que Fotoinedita.com se ha desarrollado en WordPress y se han implementado algunos plug-in que automatizan la optimización de los recursos y el rendimiento. Un ejemplo es el plug-in W3 Total Cache que añade caché a la página. Además, minimiza los recursos HTML, CSS y JavaScript.

5. Analítica web y evaluación de los resultados

Métricas web

Para la evaluación de la estrategia seguida se han utilizado algunas métricas de analítica web facilitadas por las herramientas Google Analytics y Google Search Console. Las métricas han proporcionado información valiosa, indicando los resultados de la optimización de las palabras clave, las principales fuentes de tráfico hacia el sitio web y los contenidos más populares. Algunas métricas analizadas en Google Analytics:

Figura 3. Canales de tráfico.
Figura 4. Uso del sitio web segmentado por ubicación de los usuarios.
Figura 5. Fuentes de tráfico.

Las métricas web que se han tomado en cuenta han evidenciado una tasa de rebote relativamente alta (80 %) y un promedio no muy alto del tiempo que las personas usuarias permanecen en la página.

Estos datos indican que el contenido debería ser más interesante para el público objetivo. Las principales fuentes de tráfico han sido de tipo referral, Menéame.net y Facebook, con la significativa diferencia de que las personas usuarias que han accedido al sitio web a través de Facebook han permanecido mucho más tiempo en la página. Consultando Google Search Console se ha podido averiguar que el tráfico orgánico ha traído un número irrelevante de usuarios.

Figura 6. Google Search Console: Rendimiento sitio web.

Las métricas de las redes sociales

La información recopilada a través de las métricas de la herramienta Audience Insights de Facebook ha sido útil para medir el interés en determinadas temáticas por parte del público objetivo y el impacto de los contenidos, propios y de terceros, publicados en esta red social. Facebook ha sido el canal a través del cual ha llegado el mayor número de visitas con el tiempo de permanencia más largo.

Figura 7. Facebook Audience Insights.

Evaluación

La evaluación de las métricas ha indicado las pautas para la futura estrategia SEO:

  • Insistir en la optimización de las palabras clave, para mejorar el posicionamiento e ir lentamente aumentando el tráfico orgánico.
  • Mejorar el contenido, aportando más temáticas de interés para el público objetivo.
  • Acentuar la actividad en las redes sociales.

Herramientas de análisis utilizadas

Palabras clave
  • Google Trends
  • Keywords Everywhere
  • Ahrefs – Keyword
  • Google Keywords Planner
  • Backlink
  • Linkody
  • SEMrush
Analítica web
  • Google Analytics
  • Google Search Console
Rendimiento y recursos sitio web
  • GTmetrix
  • Siteliner
  • Nibbler
Otras
  • Facebook Audience Insights
  • Optimización imágenes: Photoshop

Conclusiones

La estrategia SEO, la promoción y el posicionamiento web son procesos en continua evolución y revisión, sujetos a ajustes y cambios. La labor realizada lo ha corroborado.

Por otro lado, se ha evidenciado la importancia de las tareas de análisis, tanto las iniciales, que proporcionan datos para delinear las directrices de la estrategia, como las relativas a la analítica web. Estas últimas han proporcionado información relevante para poder seguir evolucionando de forma más contundente en la promoción y el posicionamiento de Fotoinedita.com. Han confirmado, además, la importancia de las acciones en las redes sociales.

Se considera que en el curso del TFM se ha avanzado hacia la realización de los propósitos del proyecto y se han delineado las directrices correctas para conseguirlos.

El proceso de trabajo llevado a cabo ha conseguido crear una reputación de marca inicial y visitas al sitio web.

Enlaces relacionados

Fotoinedita.com

Aprendamos fotografía 2.0  https://www.facebook.com/groups/2250614778507824/?source_id=170811023600656

Curso de Fotografía Gratuito  https://www.facebook.com/groups/CursoFotoGratis/?source_id=170811023600656

Blog (indicado con mayúscula) https://fotoinedita.com/blog/

Bloguers.net https://bloguers.net/

Menéame.net https://www.meneame.net/

Webwikis.es http://www.webwikis.es/fotoinedita.com

Fotoespai BCI https://fotoespai.cat/enllacos.html

Google Trends https://trends.google.com/trends/

Keywords Everywhere https://keywordseverywhere.com/

Ahrefs – Keyword https://ahrefs.com/es/keywords-explorer

Google Keywords Planner https://ads.google.com/

Linkody https://www.linkody.com/

SEMrush https://www.semrush.com/

Google Analytics https://analytics.google.com/analytics/web/

Google Search Console https://search.google.com/search-console/about

GTmetrix https://gtmetrix.com/

Siteliner http://www.siteliner.com/

Nibbler https://nibbler.silktide.com/

Facebook Audience Insights https://www.facebook.com/business/news/audience-insights

Optimización imágenes: Photoshop

https://www.adobe.com/es/products/photoshop.html

Documentación

Bibliografía

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Imágenes

Las imágenes publicadas en Fotoinedita.com, en las páginas y perfiles en los medios sociales se han adquirido con licencia de uso en la web. https://es.123rf.com/.

Créditos/Copyright

Este artículo está sujeto a una licencia de Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada. 3.0 España de CreativeCommons


Cita recomendada: MARTELANC, NEVA. Promoción y posicionamiento de Fotoinedita.com. Mosaic [en línea], octubre 2020, no. 186. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/m.n186.2035

Acerca del autor

Se ha formado en Fotografía y ha completado el Grado en Historia, para después sumergirse en el mundo de las nuevas tecnologías. Ha trabajado como fotógrafa y como asistente de comunicación y marketing digital. Sigue desarrollando su actividad en el campo fotográfico y gestionando Fotoinedita.com. Algunos ejemplos de su porfolio fotográfico se pueden ver en www.nevamarte.com.

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