Universitat Oberta de Catalunya

Impulso infográfico para una asociación

Asignatura: TFG de Visualización

Nombre del estudiante: Ferran Carbonell Pous

Consultor y profesor: Rosa Maria Llop Vidal y Laia Blasco Soplon

Introducción

Según Alberto Cairo: «If words are sometimes useless by themselves, so are charts, maps, diagrams, and illustrations. It is in the combination of words (spoken or written) and visuals that the magic of understanding often happens […]» (The Truthful Art, p. 6). Comunicar un discurso complejo sólo utilizando texto oral o escrito puede llegar a ser muy pesado para la persona a quien va destinado. Pero si añadimos elementos visuales de refuerzo se puede llegar a comunicar bastante mejor.

Este trabajo final de grado ha consistido en la producción de un clip de vídeo que combina infografía animada con imagen real para la promoción de la Asociación Leader Ripollès Ges Bisaura. Esta asociación es una entidad sin ánimo de lucro que realiza unas tareas muy complejas en territorios rurales, como la gestión de subvenciones a través del Programa de Desarrollo Rural o la participación y gestión en proyectos de cooperación. Los responsables de la entidad creían que podrían comunicar mejor su trabajo a través de un vídeo con elementos visuales animados e incorporando testimonios de empresas que recibieron ayudas.

Etapas y retos

Para el desarrollo de este proyecto han sido imprescindibles las tres fases de un proyecto audiovisual: preproducción, producción y postproducción. Además, se ha incorporado una última fase de difusión y cierre.

Preproducción

La fase de preproducción es la más importante de todo el proceso. Es dónde se da la reunión con la asociación para elaborar el briefing y concretar el alcance del proyecto. Se realiza un análisis de los vídeos publicados por la entidad y una búsqueda de los referentes para ver el estado del arte. Con el contenido que hace llegar la asociación se elabora el guión literario. A partir del briefing con los perfiles de usuario se define la forma semántica y estética del discurso comunicativo. También se prepara la lista de las necesidades técnicas de software, hardware, recursos y equipamiento de vídeo para el desarrollo del proyecto. Además, se detecta la necesidad de incorporar un ayudante de cámara y un colaborador para la voz en off. A partir de la forma y tono del mensaje comunicativo, junto con la imagen a transmitir y los referentes, se define el libro de estilo. Y por último, es el momento de visitar las localizaciones donde se grabarán imágenes de las empresas y zonas rurales.

Uno de los problemas más importantes de esta fase ha sido el retraso del contenido por parte de la asociación para la elaboración del guión literario. Este contratiempo ha implicado compactar más el tiempo necesario en las siguientes fases para cumplir el plazo de entrega establecido.

Elementos visuales del libro de estilo

Producción

En la siguiente fase de producción es dónde inicialmente se elabora el guión ilustrado con todas las escenas y el tiempo de cada una definido. A continuación comienzan los días de grabación de las 6 empresas de las que la asociación me facilitó el contacto. También se registran imágenes de fondo para las escenas con infografía, de forma que no sean localizables. La última grabación es la de Àngels Guiteras, gerente de la asociación, para las escenas de apertura y de cierre. Por otro lado se realiza la grabación de la voz en off en los estudios de Radio Onda de Torelló. Y, una vez registrada, se utiliza de base para ir creando la infografía de todas las escenas donde aparece con Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe After Effects.

Producción infografía en Adobe After Effects
Escenario de realización de El Rebost de les Gambires. Sant Vicenç de Torelló

Postproducción

La postproducción es la tercera fase. Es dónde, una vez tenemos todo el material producido y capturado, se realiza la edición y montaje de las escenas de las empresas, con la correspondiente ficha de cada una con Adobe Premiere Pro. También se realiza el montaje de las escenas con la infografía e imágenes de zonas rurales de fondo. Una vez tenemos todas las escenas, viene el montaje final con la incorporación de la voz en off, los efectos de sonido y la melodía de fondo. Y cuando disponemos del montaje final y la validación de la asociación, es el momento de exportar el vídeo final.

Montaje final de imagen y áudio en Adobe Premiere Pro

Difusión y cierre

En la última fase se define un marco de difusión orientativo sobre las acciones más recomendables para que llegue a los perfiles de usuarios definidos previamente. Finalmente, se entrega el videoclip correspondiente y se da por cerrado el proyecto.

Conclusiones

Como resultado final se ha producido un clip de vídeo que cumple con los objetivos definidos en el briefing. La idea de utilizar fondos de imágenes de zonas rurales combinadas con estos elementos visuales animados y con la imagen real de testimonios de personas, transmite la proximidad y la innovación que requería la asociación.

Por una parte, el uso de recursos externos como los iconos, los gráficos y la melodía, junto con los colaboradores que me han aportado la voz y la ayuda de cámara, han sido elementos indispensables en este proyecto para realizarlo en tan poco tiempo. Es crucial saber dónde poner el límite entre recursos propios y externos.

Por otro lado, como decía previamente, el retraso en la entrega del contenido por parte de la asociación para la elaboración del guión literario ha hecho compactar más el tiempo necesario en las siguientes fases para cumplir el plazo de entrega. Y en cuanto a la durabilidad, de 7 minutos y 40 segundos, creo que es excesivamente larga para un vídeo promocional. El crear el guión ilustrado con los tiempos marcados para cada escena hizo ver a la entidad que había que recortar bastante el contenido. Aun así, se recortó menos de lo que hubiera querido porque no quisieron eliminar ninguna escena de empresa, defendiendo que cada una de las empresas escogidas representan una parte del total del territorio donde actúa la entidad.

En futuras versiones creo que se podrían añadir subtítulos para poder llegar a otros países, susceptibles de participar en algunos proyectos de cooperación. También creo que algunas escenas como las de las empresas podrían funcionar independientemente como cápsulas para dinamizar el perfil de la asociación en las redes sociales.

En definitiva, creo que para una empresa o entidad puede ser muy útil optar por un recurso audiovisual como el planteado en este proyecto para transmitir la información de una manera ágil y eficaz.

Enlaces relacionados

Asociación Leader Ripollès Ges Bisaura

http://www.ripollesgesbisaura.org/

Adobe Illustrator:

https://www.adobe.com/es/products/illustrator.html

Adobe Photoshop:

https://www.adobe.com/es/products/photoshop.html

Adobe After Effects:

https://www.adobe.com/es/products/aftereffects.html

Adobe Premier Pro:

https://www.adobe.com/es/products/premiere.html

Clip de vídeo final:

https://vimeo.com/227229309

Documentación

Cairo, Alberto (2016). «The Truthful Art: Data, Charts, and Maps for Communication» Peachpit: New Riders (Voices that matter).

Cairo, Alberto (2011). «Visualitzar» Barcelona: FUOC (PID_00172422).

Ràfols, Rafael i Colomer, Antoni (2016). «Diseño audiovisual» Barcelona: Gustavo Gili, SL.

Acerca del autor

Ferran Carbonell Pous es graduado en Multimedia por la Universitat Oberta de Catalunya en 2017, entusiasta del diseño y del mundo audiovisual. En su día a día profesional combina una parte de profesor de diseño gráfico en l’Escola d’Art i Superior de Disseny de Vic con otra de diseñador gráfico y multimedia. @ferrancarbonell

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