Universitat Oberta de Catalunya

Campaña de publicidad de una novela en las redes sociales

Asignatura: TFG (Trabajo final de grado) – Creación Gráfica

Nombre del estudiante: Rosaura Almeda Catasús

Consultor y profesor: Francesc Morera Vidal / Irma Vilà Òdena

Introducción

La inclinación natural del ser humano por contar lo que ocurre y lo que imagina y, más aún, también aquello que desea, inspira mi trabajo final de grado. El afán de los individuos por conectarse emocionalmente entre sí para reforzar los vínculos antropológicos insufla contenido al proyecto. La experimentación en redes sociales como canal digital revelación para estrategias de storytelling se erige en objetivo final de la propuesta planteada en el estudio.

De hecho, se trata de una exploración centrada en el metalenguaje del objeto novela. Se orquesta la narración visual del relato de ficción con la finalidad de extender la experiencia del libro al ámbito de las comunidades digitales. La campaña de comunicación se estructura en base a diversos polos de atracción que irradian pistas con la plena intención de ser detectables para el lector potencial.

En este sentido, la investigación destaca por la voluntad de recorrer rutas alternativas en la publicación de novelas inéditas. Esquivar la intermediación editorial se convierte en un reto que persigue la implicación del usuario a través de una acción artístico-publicitaria.

Etapas y retos

La prioridad inicial consiste en armar un universo literario multimedia. Tomar decisiones en torno al título de la historia, la imagen visual del título, el diseño de la portada y la contraportada, los personajes 3D y su animación en función de las escenas del primer capítulo, la arquitectura del website, los vídeos y la aplicación de lectura establecen la pauta de resolución de hitos. La dificultad crítica, alcanzar una integración sólida y profunda para afrontar la campaña viral.

El naming de la obra, (Rasha&Gil)[H+], se determina a partir del alter ego de los coprotagonistas. La marca gráfica se pule hasta conseguir una representación simbólica de extrema vocatividad. Portada y contraportada se refuerzan mutuamente mediante la declinabilidad del imagotipo, sumado a las ilustraciones de las guardas. Los personajes 3D y sus animaciones generan el booktrailer como elemento sustancial promocional. La maquetación del capítulo subyace en el flipbook. Finalmente, el prototipo web aglutina el entramado de elementos para destacar en grado superlativo la atracción por la lectura del primer episodio de ciencia-ficción y el resumen del segundo sin coste.

Fuente: Rosaura Almeda

La publicación de los perfiles de Raquel y Gerard, los coprotagonistas, en plataformas sociales constituye el punto de partida del engagement. Presentarlos como seres reales abre una dimensión intrusiva irresistible si se redactan guiones verosímiles. El primer paso.

A continuación, una fase intermedia. Introducir el booktrailer con el propósito de desvelar la auténtica naturaleza de la puesta en escena. Posteriormente, facilitar los enlaces a la web. Punto final de la campaña de lanzamiento.

Punto de inicio de otro proyecto. Implementar la comercialización de la novela vía internet. Y más allá. Una nueva editorial 2.0.

Conclusiones

El uso combinado de las herramientas de diseño gráfico sumado a una creatividad responsable convierte una idea en cosmovisión. Primera sugerencia valorativa.

InDesign + Pageflip = Flipbook

Illustrator + InDesign = Manual Identidad Visual

Photoshop + Fuse = Animaciones personajes

After Effects + Premiere = Booktrailer

Experience Design + WordPress = Web

Segunda. La inventiva como valor añadido y desde todas las perspectivas existe independientemente de su reconocimiento. Por tanto, la viabilidad de una iniciativa colaborativa tiene posibilidades de éxito. Mi concepto, el banco de pruebas.

Tercera, pero igual de importante. La literatura debe encontrar su lugar en internet como punto de encuentro de tendencias antes que mero espacio expositor. Por ello, el diálogo entre las diversas disciplinas artísticas resulta imprescindible a todas luces.

Me permito una última apreciación muy particular, un matiz final. Y quizás un consejo. No obedecer normas, seguir indicios. No perseguir ideas, dejarse llevar por convulsiones. Que el tema elegido resulte absolutamente necesario para solventar una inquietud latente. Olvidarse de la originalidad y centrarse en la emoción.

Que la literatura os acompañe.

Enlaces relacionados

http://cv.uoc.edu/tren/trenacc/web/GAT_EXP.PLANDOCENTE?any_academico=20171&cod_asignatura=71.562&idioma=CAS&pagina=PD_PREV_PORTAL

https://digithum.uoc.edu/

https://artnodes.uoc.edu/

https://digithum.uoc.edu/

http://www.creativebloq.com/net-magazine

http://openaccess.uoc.edu/webapps/o2/handle/10609/65665

Acerca del autor

Licenciada en Publicidad por la UAB, con posgrado en Diseño Gráfico por IDEP-Universidad Abat Oliba y ahora graduada en Multimedia por la UOC, me gustaría profundizar en el estudio de la animación 3D. En el intervalo, tengo previsto terminar de escribir la novela, (Rasha&Gil)[H+], para poder implementar el proyecto contenido en el Trabajo Final de Grado.

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