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La mujer más poderosa de Internet

Susan Wojcicki (Santa Clara, California, 1968) es la CEO de YouTube. Nació rodeada de emprendedores en Silicon Valley, en 1999 se unió a Google -cuando tenía menos de 20 empleados- y hoy es la mujer más influyente del sector. Se enamoró de la idea de Larry Page y Sergey Brin de ordenar la información en internet. La acabaron fichando en 1999 como empleada número 16 de Google, recién licenciada en Humanidades, como responsable de marketing. Lideró el desarrollo inicial de varios productos clave de consumo como Google Imágenes o Google Books.

Más allá de la política, en Silicon Valley se la considera la reina del marketing. Tiene un ojo clínico para descubrir proyectos rentables donde otros nunca invertirían. Algunas de las señas de identidad del buscador más famoso de la historia de internet llegaron con ella, como el Doodle o las Adwords, el servicio de compra de publicidad por palabras de Google (su primer proyecto en la compañía) que convierte en ingresos la información que el buscador ordena en internet. Aunque no todo han sido aciertos: Google Answers fue un fracaso porque nadie quería pagar por ello.

Pero su búsqueda de la rentabilidad no cesa. En 2006 convenció a los fundadores de Google (sus antiguos inquilinos de garaje) para comprar YouTube. Por la plataforma de vídeos pagaron 1.650 millones de dólares (unos 1.380 millones de euros) y once años más tarde ya han multiplicado su valor por cincuenta hasta sobrepasar los 70.000 millones.

En el momento de su llegada a YouTube como consejera delegada había un 24% de mujeres en plantilla, mientras que hoy ya superan el 30%. En 2015 fue reconocida por la revista Time como una de las 100 personas más influyentes del mundo, por lo que es consciente de que sus palabras pueden calar en una sociedad que aún piensa en masculino cuando habla de ingeniería y tecnología.

Cada día se consumen más de 1.000 millones de horas de vídeo en YouTube, por lo que ya nadie duda del impacto tan enorme que tienen los anuncios en la plataforma o las marcas que publicitan estos ‘youtubers’, con millones de suscriptores en todo el mundo, con un target muy bien definido.

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