La nueva imagen de la universidad que se sale de lo convencional

La UOC fue una de las primeras universidades online del mundo y ahora es un proveedor de referencia en e-learning con más de 20 años de experiencia.

Coincidiendo con un cambio de estrategia, la UOC decidió reorganizar su estructura de marca para dar a las distintas áreas de la universidad su propia posición dentro de un ecosistema de marca compartida.

Se nos pidió diseñar una arquitectura de marca que transmitiera personalidad, permitiendo que cada área de la Universidad se sienta única pero consistente dentro de la marca de la UOC. Teníamos que tener en cuenta que los paradigmas actuales son muy diferentes. Hoy en día, los estudiantes trabajan como un grupo, son mucho más dinámicos y no entienden de plataformas o ubicaciones fijas. La UOC necesitaba ser dinámica y ubicua.

La solución de diseño era producir varias marcas modulares flexibles, permitiendo la creación de una personalidad visual diferente y dinámica, junto a un logotipo que parece extenderse más allá de estos marcos. Aprovechamos la “feliz coincidencia” de que las letras U y C pudieran formarse cortando la letra O. Esta composición de forma diagonal permite una composición dinámica y recuerda a la heráldica, tan utilizada por las universidades.

Esta nueva marca propone salir de convenciones establecidas, establecer nuevos límites y actuar de una manera flexible pero ordenada.

Para complementar la marca, creamos una familia de fuentes Serif y Sans Serif, una paleta de colores nativa digital (RGB), un estilo de fotografía, nuevos recursos visuales y un sistema pictográfico para que coincidiera con el logotipo.

Teniendo en cuenta el entorno audiovisual en el que la marca está también presente, decidimos hacer algo más que crear el aspecto visual y darle su propia voz, creando un audio-branding que consiste en un audio para el logotipo y su propio lenguaje acústico. De este modo la universidad puede representar su propia marca auditiva en aplicaciones audiovisuales.

En este enlace encontrarás el desarrollo del diseño de la nueva marca y sus principales aplicaciones: brand.uoc.edu

¿A qué conclusiones os llevó el proceso de investigación previo a la realización del propio diseño?

Tres son las grandes conclusiones:

• La UOC ha cambiado mucho desde su fundación y la naturaleza del medio implica que tendrá que seguir cambiando constantemente. Parecía claro que la marca tenía que expresarse en más entornos que solamente el visual. Una marca es mucho más que un símbolo, es un sonido, una manera de redactar, un tipo de imágenes, una tipografía, etc.
• La flexibilidad es una de las características principales de la UOC y debíamos expresar eso, sin perder cierta rigurosidad y orden. 
• Se trataba de describir un comportamiento, un ecosistema visual más que entregar un logotipo.

¿Por qué la creación de dos tipografías propias?

Como digo en mi explicación, tener una letra propia es una manera de hacer marca tan importante como la de un símbolo. Simplemente con un titular se puede estar haciendo marca. Se decidieron hacer dos familias basadas en la misma estructura, una de “palo seco” y otra “serif” para poder ofrecer máxima versatilidad. 

¿Qué supone para un proyecto manejar una cantidad tan amplia de soportes y aplicaciones posibles, teniendo en cuenta además que no todas las aplicaciones de la marca están ya implementadas?

Es un reto, pero en esto la UOC no es muy distinto a otros proyectos. Hoy en día todas las marcas deben poder vivir online y offline de manera estática o dinámica.

¿Tenéis información de cuál ha sido la acogida?

En general, la esperanza del equipo y las ganas de cambio han generado un entorno de ilusión por la evolución y eso siempre da como resultado respuestas positivas. En el entorno de diseño específicamente se han hecho eco del cambio muchos de los blogs mas influyentes de branding con una respuesta muy positiva. Está claro que es un posicionamiento valiente y, por tanto, puede ser objeto de critica fácil también. Pero eso no es nada que no esperáramos de antemano. La realidad es que todos los cambios de marca son diseccionados y criticados en las redes sociales con mayor o menor acierto, o con mayor o menor rigor. La UOC no ha sido una excepción.

No hay que olvidar nunca que un cambio de marca siempre es un proceso “traumático” y que la costumbre es una de las cosas más complicadas de batallar. Eso es lo que cualquier cambio de marca reflexionado combate: las antiguas o “malas” costumbres.

El trabajo de Mucho combina el pensamiento estratégico con altos estándares de creatividad con una mentalidad de trabajo que potencia la inteligencia colectiva, integrando clientes con la mentalidad pluricultural del estudio. Su trabajo está fundamentado en la solución de problemas, en las ideas al servicio del proyecto y la búsqueda de una expresión visual propia y única para los clientes.

Mucho no cree en la imposición de su estilo propio, sino en generar para nuestros proyectos y clientes una mirada particular que les permita expresarse visualmente de una manera propia. Creamos diseño con significado. El gran diseño habla a tu mente y a tu corazón. Te hace sentir diferente y pensar de manera diferente. Te hace recordar y responder.

Eso es a lo que aspiramos: ir de la visión a las ideas, al diseño que conecta. Desarrollar las cosas con inteligencia, sensibilidad y precisión. No sucede de forma aislada, es por eso que trabajamos en colaboración con nuestros clientes y con los demás. Como colectivo internacional, adoptamos una perspectiva global. Estamos abiertos. Compartimos. Aprendemos.

El resultado: diseño inteligente y efectivo que genera una impresión duradera.

Enlaces relacionados:

• wearemucho.com (CV)
• brand.uoc.edu (web sobre la nueva marca)
• UOC reel:

Cita recomendada: MUCHO. La nueva imagen de la universidad que se sale de lo convencional. Mosaic [en línea], diciembre 2016, no. 144. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/m.n144.1637.