Universitat Oberta de Catalunya

MAC 2010

Los días 27 y 28 de mayo tuvo lugar en Roca Umbert, la Fàbrica de les Arts de Granollers, la 11 ª edición del Mercado Audiovisual de Cataluña. Tal vez sea un evento poco conocido por el gran público debido a que está básicamente destinado al mundo profesional, sin embargo el MAC está año tras año aumentando su atractivo para todos aquellos interesados en la actualidad audiovisual en Cataluña.

Entrada al MAC 2010

El MAC reúne una feria tecnológica, un mercado de contenidos y organiza algunas ponencias y reuniones de trabajo con profesionales, para tratar temas que afectan a la realidad del sector. Os recomendamos visitar el mercado virtual para conocer diferentes propuestas de programas de la televisión de proximidad. Algunos ha sido ya emitidos y otros se encuentran en fase de desarrollo.

Además también se entregaban los premios Audiovisual MAC, que han sido creados para incentivar la producción de calidad y la innovación del sector audiovisual en Cataluña. Por último, se celebró también la tercera edición de la Muestra de Programas de TV de Proximidad.

Muestra de un programa de edición.

La agenda del MAC de este año venía marcada por la reflexión en torno al paso a la TDT, ya una realidad en todo el territorio. Y por otra parte por las consecuencias de este cambio en el sector audiovisual de proximidad.

No obstante, el interés que tiene un evento de este tipo en la esfera de creación multimedia, viene determinado por la convergencia digital, la cual está marcando importantes avances en el sector audiovisual poniéndolo en estrecha relación con las industrias creativas multimedia. Al fin y al cabo, cada vez más, el sector de la TV se está reciclando con la mirada puesta en Internet y las promesas de una televisión interactiva y a la carta.

En la feria tecnológica se tuvo la oportunidad de ver como están avanzando los medios audiovisuales y los sistemas de trabajo informatizados de cara al directo, y también, como la televisión en 3D es ya una realidad aunque todavía quede lejos de nuestros hogares. Concretamente pudimos ver en el stand de TV3 algunas pruebas piloto de grabaciones de diversos espectáculos realizadas en sistema 3D.

Ponencia realizada en el MAC 2010

Por otra parte, sirvió también para reflexionar sobre el futuro de la creación audiovisual y el papel que tendrá a partir de ahora la televisión de proximidad. En el MAC se pudo asistir ponencias en torno a estos temas, así como sobre los contenidos que prefieren los espectadores de televisiones locales o comarcales, o también sobre la influencia de la crisis económica.

Otra presentación interesante fue la de los resultados de un think-tank sobre Cultura y Comunicación llevado a cabo por un destacado grupo de profesionales del mundo de la cultura y del mundo audiovisual.

De esta ponencia podemos extraer algunas conclusiones interesantes. De entrada, la constatación de un cambio de rol por parte de los creadores de contenidos audiovisuales relacionados con la cultura, debido también un rápido cambio de hábitos de consumo. La tendencia parece que nos lleva a un futuro donde aumentarán los contenidos a medida, multiplataforma y multidisciplinares.

Se hace necesario definir bien el ecosistema de la creación cultural contemporánea para poder así también adaptarse desde el mundo de la comunicación audiovisual. En este sentido, se trata no sólo de aplicar nuevos formatos de contenidos, sino de planificar bien la rentabilidad de los productos creados, tanto económica como socialmente.

El momento de cambios tecnológicos actual debería servir también para investigar en nuevos formatos y productos culturales sabiendo superar viejas inercias. Es necesario para ello identificar bien al público objetivo y tener en cuenta el ámbito local. En este sentido es importante prestar atención a formas culturales emergentes (algunas precisamente relacionadas con las nuevas tecnologías) y también contar más con el público joven como consumidor de productos culturales.

Del Think-Tank salieron toda una serie de iniciativas que apostaban por estrategias low-cost pero de calidad, que tuvieran en cuenta Internet, la telefonía móvil o el fraccionamiento de audiencias y el destinatario final. Para ello es necesario también promover más estudios de mercado desde la administración y fomentar la innovación en el sector audiovisual.

Algunos stands del MAC 2010

Precisamente Granollers, como ciudad media, ha apostado abiertamente por este sector como ámbito local de desarrollo económico. Esta apuesta se traduce no sólo en la organización del MAC sino también con la próxima apertura del nuevo Centro Audiovisual de Granollers en Roca Umbert (la Fàbrica de les Arts). Este espacio será la sede del Instituto Municipal de Comunicación, del Consorci de la Televisió Digital Terrestre Local de la demarcació de Granollers y de VOTV (Vallès Oriental TV). El centro será la sede del MAC y dispondrá de oficinas, espacios de grabación (2 platos) y equipos de alquiler y será también un vivero de empresas audiovisuales. De esta manera, la ciudad ha apostado abiertamente por fomentar el tejido económico vinculado a la creación audiovisual en Granollers y comarca.

Creo personalmente que se abre un futuro lleno de retos para el sector multimedia y audiovisual. Internet será sin subte también una plataforma de nuevos productos y formatos a la vez que de nuevas maneras de entender la relación con el público. La fragmentación de audiencias, las posibilidades de pensar y experimenta con el video y la televisión pensando en la Red, así como los cambios en el mundo de la publicidad apuntan hacia un futuro lleno de oportunidades.

Información sobre los premios

Los ganadores en las diversas categorías han sido:

  • Premio Audiovisual MAC Nuevo Formato XTVL, patrocinado por la XAL: para el proyecto Diari de l’últim home (Diario del último hombre), presentado por Gusano Films
  • Premio Audiovisual MAC Comunicàlia, patrocinado por Comunicàlia, Serveis per a la Comunicació, SA: para el proyecto L’excusa (La excusa), presentado por Produccions Minnim SC
  • Premio Audiovisual MAC VOTV Terra de Músics, patrocinado por Vallès Oriental Televisió: para el proyecto Tierra de músicos, presentado por Crit Produccions Audiovisuals

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Acerca del autor

Licenciado en Bellas Artes (Universidad de Barcelona) y en Comunicación Audiovisual (UOC). Postgrado de diseño y usabilidad en Internet (Escuela Elisava & UPF) y Postgrado en arquitectura y urbanismo de montaña (UPC). Diseñador y fotógrafo de profesión, establecido en Sort (estudio gráfico Espacio Nómada @espainomada), también trabaja como docente a tiempo parcial en la UOC (Grado Multimedia).