Universitat Oberta de Catalunya

Sonimagfoto 2007

La nueva réflex digital Alpha 700 de Sony (Foto: cortesía de Sony).

El pasado 7 de octubre concluyó la novena edición de Sonimagfoto, la feria de la fotografía que se celebra cada dos años en Barcelona. El evento reunió la oferta tecnológica y comercial de casi 400 marcas, representadas en 170 stands y al que asistieron más de 100 mil visitantes, según datos de la organización.

Como parte de este evento, el equipo de Mosaic asistió a la presentación de las novedades que Sony prepara para la campaña navideña. Se trata del lanzamiento de la cámara réflex digital Alpha 700 y de las compactas T200 y T70. Estos dos últimos modelos incorporan la nueva función de detección de sonrisas. La rueda de prensa de Sony nos ayudará a presentar en esta crónica la situación actual de la fotografía digital.

Asimismo presentamos una breve reseña de tres conferencias que formaron parte del programa del Aula Digital Adobe, actividad paralela a Sonimagfoto. En ellas, Josep Roca, Raúl Docasar y David Ruiz transmitieron su visión acerca de la fotografía publicitaria que se practica en la actualidad.

La nueva cámara compacta digital Cyber-Shot T200 de Sony incorpora el sistema de detección de sonrisas (Foto: cortesía Sony).

“Liderar el mercado de imagen digital”

Este es el objetivo que se ha propuesto Sony de cara a la navidad. Sony ocupa actualmente el primer lugar en el mercado de las cámaras digitales en valor, según afirmó en la rueda de prensa, Andreu Casanova, director de producto de la compañía.

Para situar la presentación de Sony en Sonimagfoto es importante mencionar cuál es el estado actual de la fotografía digital. En 2006 se vendieron en el mundo cerca de 114 millones de cámaras analógicas y digitales. De esta cantidad, 92 millones de unidades correspondieron a las cámaras digitales.

Alemania se sitúa como líder del mercado europeo con 7,43 millones de cámaras digitales vendidas, seguida por Gran Bretaña, Francia e Italia. Para este año se calcula que en Europa se venderán alrededor de 100 millones de cámaras digitales.

En el sector de cámaras réflex digitales, se vendieron hace dos años 3,8 millones de unidades y se espera que este segmento crezca en 2008 hasta las 5,62 millones de aparatos vendidos.

Los datos anteriores dados a conocer por la feria alemana Photokina [1] reflejan que, a efectos de mercado, la fotografía analógica ha quedado en desuso. Como ejemplo de esta situación, el director de Sonimagfoto y de los laboratorios EGM, Enric Galve, mencionó: “Sólo el 15% del material que llega a un laboratorio profesional proviene de una emulsión clásica, mientras que el 85% del trabajo ya es digital” [2].

¿Qué tendencias se observan hoy en día en la fotografía digital? “En el terreno de las compactas, se acabó la lucha por los megapíxeles, porque ya no tiene ningún sentido. Una cámara de más de diez megapíxeles ya no reporta ningún beneficio al usuario final. La revolución van a venir de la mano de las prestaciones”, afirmó Roger Doñate, gerente de mercadotecnia de Olympus Iberia [3].

En este sentido, el lanzamiento de las cámaras compactas digitales T200 y su “hermana pequeña” la T70 de Sony ha despertado curiosidad entre los asistentes de Sonimagfoto por su nueva función de detección de sonrisas. Este sistema, utilizado también por la Olympus FE-280, parte de la premisa de detectar la sonrisa del sujeto encuadrado y disparar automáticamente. Para comparar cómo funciona el mecanismo en los modelos T200 de Sony y FE-280 de Olympus recomendamos visitar el siguiente enlace.

Siguiendo con las novedades de Sony para esta navidad, David Hurtado, responsable de fotografía digital de la compañía, anunció el lanzamiento de la cámara réflex digital Alpha 700. Esta máquina va dirigida a un “público más profesional”. Para Hurtado, “es la única del mercado que tiene salida HDMI (Interfaz Multimedia de Alta Definición, en castellano) integrada en el cuerpo, juntamente con el estabilizador de imagen”. La Alpha 700 es una continuación de la A100, la primera réflex digital comercializada por Sony en junio de 2006 y con la cual ha conquistado un 8% del mercado.

Si echamos un vistazo a las características de ambos modelos podemos apreciar una tendencia en el segmento de las réflex digitales: todavía se puede crecer en megapíxeles (MP) y en prestaciones. La A100 de Sony contaba con 10 MP y la Alpha 700 se comercializa con 12 MP. Además se pasa de una sensibilidad máxima de 1600 ISO a una de 6400 y de una pantalla LCD de 2,5 pulgadas a una de 3 pulgadas. Asimismo, la Alpha 700 incorpora una nueva función de navegación rápida para entrar de inmediato a los ajustes de la cámara, entre otras posibilidades.

En la rueda de prensa, Hurtado avanzó que en los próximos meses Sony pondrá al mercado dos cámaras más, y que en un año y medio, esperan pasar de 24 a 40 objetivos.

Charla de Josep María Roca en el Aula Digital Adobe (Foto: René Rodríguez).

El entorno digital en la fotografía publicitaria

¿Cómo es la publicidad en la actualidad? ¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías en la fotografía publicitaria y en la profesión de fotógrafo? Josep Roca de Roca Estudio, Raúl Docasar de la agencia Pink Orange y David Ruiz expusieron estas y otras interrogantes en las conferencias que impartieron en el Aula Digital Adobe.

La presentación de Roca tuvo como título Fotografía y publicidad: Photoshop como medio de comunicación. Roca es fotógrafo publicitario y ha trabajado para las principales agencias de España: Bassat Ogilvy & Mather, DDB Barcelona, Mccann Erickson o Scacs de Publicitat. Entre sus clientes destacan compañías como Audi, Volkswagen, BBVA, Damm y Nestlé.

La charla de Roca giró en torno a un concepto clave en la publicidad de hoy en día: la necesidad de vender una buena idea. En momentos en que los productos son cada vez más parecidos, “una buena idea permite crear buenas campañas publicitarias”. En este contexto, Photoshop juega un papel importante. Este software permite crear la foto imposible, porque “lo que se quiere ver se puede hacer”.

En su conferencia, Roca explicó el proceso creativo de varios de sus trabajos. Resaltó la importancia de concebir las fotos en una serie de disparos, de forma que las imágenes creadas se puedan integrar en una sola. Asimismo señaló que la facilidad de manipular las fotografías mediante Photoshop plantea la necesidad de generar imágenes que sean creíbles.

El fotógrafo Raúl Docasar y la agente Cristina Gottwalt de Pink Orange (Foto: René Rodríguez)

Por su parte, los representantes de la agencia de fotógrafos e ilustradores Pink Orange centraron su charla en la siguiente pregunta: ¿cómo influye la época digital en las agencias y en los fotógrafos?

Para la agente de Pink Orange, Claudia Gottwalt, los aspectos positivos del nuevo panorama digital en la fotografía se caracterizan por que “todo es posible” y por que “ya no hay límites”. En cuanto a los aspectos negativos señaló tres: la oferta de las agencias es global, la competencia aumenta cada vez más y la tecnología avanza muy rápido.

En este contexto, Gottwalt manifestó que la nueva forma de entender las agencias de fotógrafos debe enfocarse en la identidad: “cada agencia y sus artistas tienen su personalidad. Cada quien tiene su estilo y su tono. La oferta es global, pero hay que conservar lo personal en el trato con el cliente y con los mismos fotógrafos”. Asimismo resaltó la necesidad de que estos profesionales perciban el entorno digital como una oportunidad en vez de como una amenaza.

A partir de su experiencia en la fotografía de moda, Raúl Docasar –fotógrafo de Pink Orange- señaló los principios que deben guiar a los profesionales que se dediquen a este campo: cada tipo de trabajo o encargo plantea una técnica determinada, es necesario conocerla y aplicarla para cada caso concreto; se han de crear ideas lo más nuevas posibles; y, por último, el fotógrafo ha de tratar de diferenciarse y especializarse.

Para Docasar, la tendencia que observa en las compañías es trabajar con agencias de publicidad y hacerlo además con fotógrafos que sean los mejores en su especialidad. “Quieren que hagas lo que tú sabes hacer, pero dentro de los límites que ellos marcan”, señaló.

Trabajo publicitario de David Ruiz (Fuente: http://www.davidruizfoto.com/)

David Ruiz también se dedica a la fotografía de moda. “Fotografía para el estómago”, como señaló en su charla Transmitir sensaciones, el antes y el después, refiriéndose así a que la fotografía publicitaria es la que da de comer a muchos profesionales. Aún así, Ruiz destacó la figura del fotógrafo como autor de la obra; y a la emoción, como un vehículo de comunicación entre la fotografía y el público.

La fotografía de moda es un anuncio contado con fotos. Se trata de un reclamo publicitario, un poco más flexible que la publicidad tradicional, aunque la base sigue siendo la misma: vender un producto.

Ruiz señaló que actualmente en la elección de un producto, la emoción y la sensibilidad juegan un papel muy importante. La gente compra cada vez menos por la marca y se está cansando de la publicidad invasiva a la que la someten diariamente los medios de comunicación.

“Cada vez aceptamos menos que nos obliguen. Ser rebelde, es mi punto de vista”, manifestó Ruiz. Para este profesional, la fotografía es algo muy personal y el que se dedique a este campo debe luchar contra la creencia de que quien paga, manda.

Las sesiones del Aula Digital Adobe formaron parte de las actividades de la última edición de Sonimagfoto. Estas jornadas se enfocaron en el tratamiento y la posproducción de la imagen digital. Se presentaron las nuevas tecnologías de imagen generada por ordenador, además de aplicaciones de iluminación, color y efectos para la creación de imágenes y las posibilidades de las nuevas versiones de software, como AfterEffects, Photoshop, Flash, entre otros.

Fuentes:
[1] CABALLO, Daniel. “La evolución del fotoperiodismo en la actualidad”. Foto (suplemento Extra). Núm. 284 (Verano 2007) p. 1-12.
[2] El País, Suplemento Ciberpaís, diario El País, Barcelona, 04/10/2007.
[3] Informativo Especial Sonimagfoto, Barcelona, 05/10/07.